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广州“个十百千万”工程支持直播电商发展 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2020-12-18




基于《粤港澳大湾区发展规划纲要》和《电商法》,近日,广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》(以下简称行动方案),从五个方面提出16条政策措施,大力发展直播电商,创新商业新模式,推动我市经济高质量发展,助力广州加快推进国际商贸中心建设。
该行动方案充分发挥广州“直播货”多、供应链完备等优势,积极发动行业商协会,培育一批头部直播机构、MCN机构,孵化一批网红品牌,培养一批网红带货达人,营造浓厚的直播电商发展氛围,推动实体经济高质量发展,为实现广州老城市新活力、“四个出新出彩”贡献电商力量。
预计到2022年,推进实施“个十百千万”工程:构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌(企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等)、培训10000名带货达人(带货网红、“网红老板娘”等),将广州打造成为全国著名的直播电商之都。
未来三年,广州市直播电商的重点工作包括:

(一)加强直播电商顶层设计。


以行业商协会和联盟为主体,邀请大专院校、科研机构以及直播电商企业的专家学者和直播行业权威人士参加,组建一个直播电商行业智库(专家委员会)。定期发布直播电商行业发展情况报告,客观反映我市直播电商行业发展现状。

(二)打造直播电商产业集群。


吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻,形成行业集群效应,培育一批特色突出、示范性强的直播基地,打造“直播网红打卡基地”。培育我市直播电商企业,做大业务规模,丰富网红资源,提高网红服务能力和运营能力,鼓励优质直播电商企业成为各大直播电商平台官方认证的MCN机构,带动壮大我市直播电商市场主体。

(三)推动直播电商在商贸领域应用。


充分利用直播电商显著的特点优势,将直播电商与专业批发市场、电商扶贫、“夜经济”、传统商贸企业等融合发展,推动相关领域向线上转型,培育一批网红品牌,培养一批“网红老板娘”,打造一批网红旅游打卡点。同时,积极引导住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等企业开展直播电商业务,发展“线上引流+实体消费”的新模式,推动商贸主体向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。

(四)构建直播电商人才支撑体系。


开设“直播带货一起上”云课堂,指导行业商协会定期开展公益普及性培训,培养一批网红主播苗子。依托专业直播电商培训机构、主播孵化机构,组织对新人主播进行个性化包装设计,培养一批中腰部网红主播。依托直播机构和MCN机构,在机构资源和资本的有力支持下,力争培养一批头部网红。

(五)营造直播电商发展良好氛围。


组织对广州市直播电商从业人员和机构进行“诚信规范经营”评选认证,建立直播电商“诚信规范经营”认证机制。依托行业商协会,每年举办一期直播电商发展高峰论坛。联动各大直播电商平台,每年举办直播电商带货大赛等具有行业影响力的大型活动,扩大广州直播电商的知名度和影响力。借助各种媒体资源,大力宣传我市直播电商发展氛围,推动直播电商产业健康快速发展。来源:广州市商务局。


上图:门店直播带货模式图
新零售顾问黎代云认为,这次疫情对实体冲击非常严重,传统零售忽视数字化、智能化、社会化改造,受到的冲击更明显。新零售时代“以人为本”,“人”是商业的主体,要以用户为中心,重塑“人”的商业关系。“人”包括买的人(顾客)、卖的人(店内导购、消费创客、社区团长、KOL/KOC)、管理买卖的人(店长、加盟商、品牌方)。其中,卖的人是零售运营的核心,直播带货,能直播带货,能增加流量入口,增加商家产品曝光,利于互动营销,增强顾客临场体验感。通过在线化扩充销售队伍规模,以此来盘活实体店的整体运营升级,重新构建人货场关系。


上图:门店直播带货系统架构

发布于 03-25
来源于知呼,作者黎代云
 
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只看该作者 沙发  发表于: 09-08
 
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